前不久，代言某品牌的名星突然变脸了，原来的代言人撤了，现又找了个新的，名星变脸，有的变两次，有的变三次，变来变去，这能否让受众给品牌带来口碑效应呢？

　　川剧变脸，是艺术的绝活，明星变脸是否就是品牌的创新呢？

　　明星在变，许多的企业都在模仿这种做法，但一些企业的效率唯一不变，并没有从三线品牌跳升到二线品牌，更不要做一线品牌的梦了！

　　每一次变脸，在市场上的形象重新“化妆”的费用又在透支，原来那个代言人的支出并没有良好的利润回收，因此，品牌也没有得到增值，我想这样的明星变脸不变也罢。

　　赵本山老师强调，模仿关键在于心理模仿。不能把表演中的缺点都囫囵照吞了，那样是缺乏创新能力的,“一开始模仿我没什么错，但是以后还是得摸索属于自己的东西，要不然哪一天赵本山倒台了，他们也都没饭吃。”

　　主持人毕福剑说过，模仿有限，梦想无限。。。。。。

　　原创的另一面是模仿，模仿并不令人感到羞耻，哪个人从娘胎里出来就是从模仿开始，然后长大成人，学会了自立，有人说：模仿是原始积累阶段必不可少的一个课程。

　　有位哲人说：“这个世界上没有发现，只有找到，因为你发现的东西早已存在那里，你只不过是找到它罢了。”台湾巨富辜振甫出身于富商家庭，但他年轻时隐姓埋名，只身去了日本，从公司最基层的员工干起，学习日本企业的管理经验，为日后管理家族生意打下了基础。比尔·盖茨在华盛顿大学商学院的演讲中曾对学生建议：“我不认为你们有必要在创业阶段开办自己的公司。为一家公司工作并学习他们如何做事，会令你受益非浅”。

　　模仿是一种学习，创新也是一种学习，学习允许模仿，但更需要创新，需要更多的原创。

　　可贵的是，一些有品牌个性的企业，从小做强，不请明星，但品牌的创新，让企业的效率良性变化，这就是品牌塑造原创的魅力！

　　案例：以技术与时尚相结合的康奈舒适鞋，正在演绎时尚、活力的流行代码，从巴黎到新疆，从阿姆斯特丹到四川，康奈的“变脸”行动势不可挡。康奈变脸，抓住舒适圆点，让细节之美无处不在，让穿鞋带来的舒适爽到消费者的心里！

　　在同质中争食的企业归来吧，记住：品牌更要注重原创的力量！让变脸为你的品牌增值服务!

　　【郑锦辉，笔名：三步，逸人，历经理论与实践相结合的长期磨练，“破壁营销”理论创始人，资深策划人。其原创的“破壁营销：抢占思维空缺”的专题研究，坚信:市场空缺地带，让抢占思维空缺的人作主！】

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